圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

　　谷歌分析的數(shù)據(jù)可以幫助我們更好的了解用戶的行為，給出具體的分析衡量數(shù)量。跳出率也是我們在進行獨立站數(shù)據(jù)分析中一項重要的參考數(shù)據(jù)。

　　跳出率越高其實對于做獨立站的賣家來說并不是一件好事，通過觀察網(wǎng)頁的跳出率，能判斷出什么？在這篇文章中，我想向大家展示跳出率是什么，它意味著什么，以及如何降低你的跳出率。

　　什么是跳出率？

　　跳出率是一個衡量的用戶實際進入網(wǎng)頁和網(wǎng)站總體頁面的百分比。當(dāng)用戶訪問登陸頁面，并且訪問以單頁訪問結(jié)束時，用戶會跳轉(zhuǎn)。

　　可以使用跳出率作為一個指標(biāo)，表明網(wǎng)頁的質(zhì)量和用戶的參與度。而這個指標(biāo)其實很好衡量：

　　網(wǎng)站的跳出率越高證明網(wǎng)頁的質(zhì)量相對較低，用戶的參與度較差。網(wǎng)站的跳出率越低證明網(wǎng)頁的質(zhì)量相對較高，用戶的參與度較高。

　　圖片來源：venngage博客截圖

　　為何要降低網(wǎng)站的跳出率？

　　降低網(wǎng)站的跳出率不僅僅單純的顯示在谷歌分析的數(shù)據(jù)上面而是獨立站的轉(zhuǎn)化有著深遠的意義。跳出率越低，就說明你的網(wǎng)站越受用戶的歡迎。

　　從谷歌SEO角度來說用戶的滯留時間越長對于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名越有利。用戶在網(wǎng)站的滯留時間越長越容易觸發(fā)購買行為。跳出率低證明網(wǎng)站的用戶體驗好，用戶也會有很大概率再次訪問我們的網(wǎng)站。

　　圖片來源：venngage博客截圖

　　而谷歌分析也是提供了詳細(xì)的數(shù)據(jù)給大家多維度參考，來分析造成網(wǎng)站跳出率高的原因有哪些？解決了跳出率問題以后，我們可以進行很多的網(wǎng)站營銷推廣活動。

　　提高網(wǎng)站的SEO的得分，降低谷歌廣告的綜合費用。提高網(wǎng)站的用戶體驗，從而影響谷歌排名和用戶回訪率。提高用戶對于網(wǎng)站的口碑營銷效果，從而降低獲客成本。

　　谷歌分析給我們提供了聚會大家玩的盡興的必要資料，準(zhǔn)備和完善這些以后。我們的Party才會越來越讓大家開心。

　　谷歌分析如何計算退出率？

　　根據(jù)谷歌跳出率的計算方法如下:跳出率是單頁會話除以所有會話的百分比。換句話說，它收集訪問者只訪問一個頁面的所有會話，并將其除以所有會話。具體可參考谷歌官方退出率和跳出率文檔。

　　詳細(xì)鏈接：

　　https://support.google.com/analytics/answer/2525491?hl=zh-Hans&ref_topic=6156780

　　反彈率高可能意味著三件事:

　　1.這個頁面的質(zhì)量很低。沒有什么吸引人的東西。

　　2. 你的讀者不符合頁面的目的，因為他們不會參與到你的頁面中。

　　3. 訪問者沒有找到他們想要的信息。

　　跳出率和搜索引擎優(yōu)化（SEO）

　　關(guān)于彈出率是否是搜索引擎優(yōu)化排名的一個因素，已經(jīng)有很多討論。我很難想象谷歌會把谷歌分析的數(shù)據(jù)作為一個排名因素，因為如果谷歌分析的實現(xiàn)不正確，那么數(shù)據(jù)就不可靠。

　　圖片來源：venngage博客截圖

　　相關(guān)的國外權(quán)威SEO機構(gòu)也對這個話題進行了討論：谷歌是否使用谷歌分析和 Chrome 數(shù)據(jù)進行排名？

　　參考鏈接：

　　https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-chrome-data-ranking-factors/432239/

　　也可在谷歌上搜索：Does Google Use Analytics and Chrome Data for Ranking?具體了解更多。

　　但從整體搜索引擎優(yōu)化的總體角度來看，需要優(yōu)化網(wǎng)站的每一個方面。因此，仔細(xì)觀察你的跳出率可以幫助進一步優(yōu)化你的網(wǎng)站，這有助于搜索引擎優(yōu)化排名。

　　如何解讀跳出率？

　　網(wǎng)站的跳出率取決于頁面的綜合情況。如果頁面的目的純粹是為了提供信息，那么高跳出率本身并不會造成什么影響。

　　當(dāng)然，你希望人們在你的網(wǎng)站上閱讀更多的文章，訂閱你的網(wǎng)站等等。這樣提高網(wǎng)頁的體驗度，減少跳出率就非常重要了。

　　當(dāng)我們做內(nèi)容的時候，不要老想著從自己的產(chǎn)品角度出來說產(chǎn)品有好多。如果自己的產(chǎn)品定位清晰，同時客戶結(jié)構(gòu)明了。用忠實客戶群的需求來著重布局內(nèi)容會讓你收到意想不到的營銷效果。

　　如果新訪問者的反彈率很高，想想如何提高他們對你網(wǎng)站的參與度。

　　那么網(wǎng)站內(nèi)容的定位就尤其重要了，如果用心布局網(wǎng)站的跳出率還是很高，那肯定就是用戶定位和需求不匹配了。

　　跳出率和轉(zhuǎn)換率

　　如果正在進行一個 AdWords 活動，也應(yīng)該特別留意流量來源的跳出率。如果跳出率從越高也是需要及時的進行調(diào)整。

　　關(guān)鍵詞的選擇是否和著陸頁匹配？關(guān)鍵詞的購買意圖是否和產(chǎn)品匹配？廣告的無關(guān)否定詞是否做好了？

　　如何降低高反彈率？降低跳出率的方法是增加頁面的參與度。如果某些流量來源有很高的跳出率，那么你需要看看訪問者的期望和你網(wǎng)站布局的內(nèi)容是否相匹配？

　　假設(shè)你在另一個網(wǎng)站上投放廣告，大多數(shù)人通過谷歌廣告來訪問你的網(wǎng)站，跳出率也是很高。檢查一下正在運行的廣告，看看它是否與您顯示的頁面相匹配。

　　如果沒有，確保頁面是廣告的邏輯后續(xù)，反之亦然。如果您的頁面達到了訪問者的期望，并且頁面仍然有很高的彈出率，那么您必須查看頁面本身。

　　頁面的可用性如何？頁面上方的折疊處是否有行動號召？網(wǎng)站有指向相關(guān)網(wǎng)頁或文章的內(nèi)部鏈接嗎？網(wǎng)站有簡單易用的菜單嗎？該頁面是否邀請人們在您的網(wǎng)站上進一步查看？

　　這些都是優(yōu)化頁面時需要考慮的因素，也是可以根據(jù)谷歌分析提供的不同分析維護來滿足自己獨立站的數(shù)據(jù)分析要求。

　　同時設(shè)置更加精準(zhǔn)的谷歌分析容器可以讓我們獲得更多維護的數(shù)據(jù)，這樣也能更準(zhǔn)確的了解我們的用戶行為。

　　最后就獨立站的用戶體驗也會在后續(xù)的內(nèi)容中給大家詳細(xì)說明到。

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