一、要求與標(biāo)準(zhǔn)

1、賣(mài)點(diǎn)描述與引用場(chǎng)景準(zhǔn)確（結(jié)合產(chǎn)品屬性與人群特征，提高用戶購(gòu)買(mǎi)意向與成交轉(zhuǎn)化）；

2、詳情頁(yè)框架展現(xiàn)邏輯通順（引發(fā)消費(fèi)者興趣，戳中購(gòu)買(mǎi)痛點(diǎn)，消除購(gòu)買(mǎi)顧慮）；

3、圖文表達(dá)符合廣告法要求（避免信息有誤或有賣(mài)家申訴虛假宣傳等）；

4、內(nèi)容所傳遞的信息準(zhǔn)確（無(wú)明顯的猶豫下單或信息不符類(lèi)型的退款售后）；

5、清晰頁(yè)面風(fēng)格，并協(xié)調(diào)統(tǒng)一（使用戶有繼續(xù)瀏覽欲望，提升停留時(shí)長(zhǎng)）。

二、初步賣(mài)點(diǎn)梳理

1、分析產(chǎn)品受眾群體，歸納受眾的關(guān)注點(diǎn)與轉(zhuǎn)化要點(diǎn)，行業(yè)人群屬性路徑：生意參謀→市場(chǎng)→行業(yè)客群/客群透視/屬性洞察，店鋪訪客分析路徑：生意參謀→流量→訪客分析；

受眾分析：行業(yè)或店鋪人群畫(huà)像中查看各屬性占比，例如男/女、年齡、職業(yè)、所在城市等，客群占比+交易指數(shù)+支付轉(zhuǎn)化指數(shù)綜合分析目標(biāo)受眾，以流量、成交或轉(zhuǎn)化為核心目標(biāo)提煉屬性，形成目標(biāo)人群結(jié)構(gòu)；

產(chǎn)品要點(diǎn)屬性：根據(jù)交易指數(shù)與件數(shù)分析屬性熱度，熱銷(xiāo)屬性組合中篩選統(tǒng)計(jì)高頻率屬性。

2、適用場(chǎng)景，多樣化引入，創(chuàng)造或呼應(yīng)消費(fèi)者需求；

3、展示產(chǎn)品特點(diǎn)或差異化賣(mài)點(diǎn)（材質(zhì)、功能、風(fēng)格、構(gòu)造等方面）。

三、基本展現(xiàn)邏輯與要求

1、詳情頁(yè)的尺寸要求

電腦端：無(wú)具體大小尺寸要求，建議寬度像素790以內(nèi)效果最佳；

手機(jī)端：新版詳情頁(yè)商品圖片模塊和自定義模塊對(duì)圖片都需使用圖片空間中的圖片導(dǎo)入，商品圖片模塊最多可上傳20張圖片，自定義模塊最多可上傳2張圖片，圖片類(lèi)型支持png，jpg，jpeg。單個(gè)圖片建議寬度為750px~1242px，高度≤1546px。

2、展現(xiàn)邏輯

前3屏決定一切，需要整體結(jié)構(gòu)清晰，精煉文案，核心目的是讓買(mǎi)家盡快做出加購(gòu)收藏、下單付款等動(dòng)作，不要過(guò)度描述，需控制屏數(shù)；針對(duì)大快消類(lèi)目建議不超過(guò)7屏，服飾類(lèi)目建議控制在8-9屏左右。

1）詳情頁(yè)前三屏

突出產(chǎn)品最主要的特色，一般消費(fèi)者在3-5次翻屏操作的時(shí)候會(huì)產(chǎn)生這種疲勞，所以我們?cè)谠O(shè)置移動(dòng)端詳情的時(shí)候主要內(nèi)容盡量控制在3屏左右，多sku鏈接主推產(chǎn)品需要描述的內(nèi)容較多可以適當(dāng)加長(zhǎng)。

2）詳情頁(yè)4-6屏

展現(xiàn)產(chǎn)品主要成分與參數(shù)，突出成分優(yōu)勢(shì)，主要成分對(duì)應(yīng)的問(wèn)題挖掘，強(qiáng)化需求人群標(biāo)簽。

3）詳情頁(yè)7-8屏

展示服務(wù)說(shuō)明、產(chǎn)品或品牌資質(zhì)等，消除消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)顧慮，增加信任感。