在拼多多商城上運(yùn)營(yíng)的商家都不希望自己店鋪流量不精準(zhǔn)，出現(xiàn)這種情況根本原因是運(yùn)營(yíng)拼多多店鋪人員的經(jīng)驗(yàn)不足所造成的，即使是拼多多老商家、拼多多代運(yùn)營(yíng)公司的運(yùn)營(yíng)人員也在所難免，那我就和大家講講拼多多店鋪流量不精準(zhǔn)的具體原因。

拼多多流量不精準(zhǔn)是什么原因？

1.選詞

選詞：大家都知道直通車(chē)是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞來(lái)引流的，所以選詞一直都是直通車(chē)的核心點(diǎn)，重中之重，如果連最基本的選詞都沒(méi)選對(duì)，那我們后續(xù)的數(shù)據(jù)肯定不好。

比如我們產(chǎn)品是一款衛(wèi)衣，然后我們選擇的關(guān)鍵詞是“加絨外套女2020新款”，關(guān)鍵詞不符，我們可以通過(guò)高出價(jià)的方式將這個(gè)詞推送在買(mǎi)家面前，但是和買(mǎi)家的購(gòu)物需求相差比較大，這時(shí)候就會(huì)嚴(yán)重到我們的點(diǎn)擊率，影響計(jì)劃?rùn)?quán)重的累計(jì);

所以選詞很關(guān)鍵，選詞的時(shí)候一定要注意選擇精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞，熱度高的類(lèi)目要注意前面不要選擇大詞，本身類(lèi)目所在熱度很高，性對(duì)英流量會(huì)很大;

拼多多平臺(tái)主要的分配機(jī)制是屬于廣泛匹配，計(jì)劃前期主要是過(guò)濾掉這些不精準(zhǔn)的流量，選詞數(shù)量上可以根據(jù)我們的日限額來(lái)選擇，以日限額100為例(拼多多最低日限額為100)，這時(shí)候建議是可以選擇3-5個(gè)核心的精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞。

2.人群

直通車(chē)是可以自定義人群推廣的，同時(shí)可以定位到精準(zhǔn)的人群，如果我們?cè)O(shè)定的人群不精準(zhǔn)，那我們直通車(chē)所推送的用戶自然也是不精準(zhǔn)的，那么也會(huì)影響我們的的點(diǎn)擊率，人群在后臺(tái)數(shù)據(jù)分為兩大類(lèi)，一類(lèi)是智能推薦人群，一類(lèi)是平臺(tái)定制人群。

a)智能推薦人群

智能推薦人群是系統(tǒng)結(jié)合店鋪商品的特性，智能挑選轉(zhuǎn)化效果好的人群，包含有以下幾類(lèi)：

商品潛力人群：拼多多瀏覽，收藏，或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)我們商品的用戶;

相似商品定向人群：拼多多瀏覽過(guò)或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)與我們店鋪商品相似的用戶;

訪客重定向：拼多多瀏覽或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)我店鋪商品的用戶。

相似店鋪定向：拼多多近期對(duì)和我們店鋪的相似店鋪感興趣的用戶。

葉子類(lèi)目定向：拼多多近期有推廣商品所屬葉子類(lèi)目行為的用戶。

b)平臺(tái)定制人群

平臺(tái)定制人群是根據(jù)行業(yè)特性和用戶消費(fèi)習(xí)慣，多維度優(yōu)選各類(lèi)人群，可以根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾獲取更多的流量，簡(jiǎn)單點(diǎn)來(lái)說(shuō)就是拓展人群流量。前面也說(shuō)到，拼多多平臺(tái)主要是廣泛匹配為主。

平臺(tái)定制人群主要是根據(jù)買(mǎi)家的購(gòu)物習(xí)慣來(lái)劃分的，主要有折扣/低價(jià)偏好人群，高品質(zhì)商品偏好人群，爆品偏好人群，新品偏好人群，高消費(fèi)人群(在平臺(tái)花費(fèi)多的用戶)，平臺(tái)活躍人群(喜歡分享商品，社交屬性強(qiáng)的用戶)。

知道了這些人群的分類(lèi)，那么我們就可以根據(jù)這些人群的特性，針對(duì)性的選定人群，調(diào)整到合適的溢價(jià)比例，PS：不可錯(cuò)失的人群，商品潛力人群，訪客重定向，相似店鋪和相似商品相當(dāng)于在搶競(jìng)帶你流量。

3.拼多多匹配方式：

養(yǎng)權(quán)重的時(shí)候匹配方式最好選擇精準(zhǔn)匹配。雖然精準(zhǔn)匹配的價(jià)格相比廣泛匹配要高一些，但前期我們的目的是以養(yǎng)權(quán)重為主;

包括還需要測(cè)款，測(cè)圖，測(cè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率以外，選擇精準(zhǔn)匹配才能最大程度上保證進(jìn)入流量的精準(zhǔn)性，保證測(cè)試的數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，所以前面的基礎(chǔ)開(kāi)始部分的操作數(shù)據(jù)就顯得很關(guān)鍵了，至于點(diǎn)擊率的問(wèn)題也只有確定了我們進(jìn)店流量的精準(zhǔn)與否，才能合理的判斷出我們的點(diǎn)擊率是否是因?yàn)橹鲌D的原因。

只有拼多多店鋪流量保持精準(zhǔn)，這樣才能使拼多多店鋪在正確道路上運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是流量、轉(zhuǎn)化率、還是銷(xiāo)量才有質(zhì)的突破。